Jedes Medium hat seine eigenen Regeln. Online-Texte beispielsweise werden nicht gelesen, sie werden “gescannt”. Der Leser überfliegt den Text. Deshalb gelten für Online-Texte die Vorgaben: kurze Sätze, klare Gliederung und informative Sprache. Deshalb sind die Texte auf einer Homepage im Grundsatz ähnlich aufgebaut wie Nachrichten.

Das Schreiben von Nachrichten gehört bei Journalisten zu den Basis-Kompetenzen. Schwierige Sachverhalte allgemein verständlich aufbereiten und in kurze Sätze fassen: Das ist gutes journalistisches Handwerk. Für Web-Texte kommt noch die Komponente “interaktiv” hinzu.

Journalisten sind Spezialisten für klare Aussagen; sie bringen routiniert komplizierte Themen auf den Punkt.